劉平均:中國品牌評價取得國際突破

來源: 中國品牌雜志 中國品牌網 發布時間: 2018-09-20 11:22:00

摘要

劉平均表示,中國、美國、英國簽署了合作協議,確定將建立科學公正的國際品牌評價發布機制。

2018年全國“質量月”期間,以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京舉行。中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席劉平均發表主旨演講時表示,中國品牌評價取得了國際突破,初步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。
 
劉平均表示,2016年,中國、美國、英國簽署了合作協議,確定將建立科學公正的國際品牌評價發布機制。一是品牌價值評價將按照ISO 20671新標準,形成“五要素”和“五維度”的評價模型,評價指標更加科學。二是集團品牌和品牌集群共同發展。推動全球品牌經濟穩步發展,發達國家和發展中國家共同發展。三是建立區域品牌評價發布標準體系。包括地理標志區域品牌、城市、旅游目的地品牌等。四是按照國際分類法建立產品分類評價發布體系,評價更具可比性,滿足更多消費需求。
 
劉平均表示,今年6月,ISO/TC289在意大利召開了第五次全體會議,取得兩個重大收獲:一是由中國和奧地利牽頭,會同12個成員國家共同研究制定的,以“五要素”為核心,以五個維度開展評價的品牌評價國際標準(ISO 20671)已順利通過,計劃于今年正式頒布實施。這將填補國際領域品牌評價標準的空白,為全球品牌價值評價的科學性、公正性、標準一致性發揮重要作用。二是會上介紹了中國政府高度重視品牌建設,將5月10日設立為中國品牌日并組織開展相關的活動,世界各國代表對中國品牌日一致表示贊同與支持,經討論,建議將5月10日這一天同時設立為“國際品牌日”或“世界品牌日”,以進一步推動全球品牌意識的提升和國際品牌經濟的發展。
 
“中國品牌建設促進會于2013以來連續開展了5次公益性的品牌價值評價發布工作,品牌價值評價以國家標準為評價準則,目前已頒布22個品牌評價的國際標準。初步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。建立了中國特色的品牌分類評價發布機制,得到了社會各界的充分肯定和大力支持。今年,“中國品牌日”期間首次發布了“中國品牌百強榜”。騰訊、阿里巴巴、中國工商銀行位居前三名,品牌價值分別為3千億左右。”劉平均表示。
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