張韜:品牌成為鄉村產業振興的“助推器”

來源: 中國品牌雜志 中國品牌網 發布時間: 2019-12-20 15:03:00

摘要

2019中國區域農業品牌發展論壇暨2019中國區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京舉行,臨沂市委農辦主任,市農業農村局黨組書記、局長張韜發表講話


臨沂市委農辦主任,市農業農村局黨組書記、局長張韜


12月20日,由中國區域農業品牌發展聯盟、中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦,中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦,臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協辦的“2019中國區域農業品牌發展論壇暨2019中國區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年,共創品牌強農新時代”。

臨沂市委農辦主任,市農業農村局黨組書記、局長張韜發表了主題演講。全文如下:

各位領導、專家、新聞媒體碰的各位朋友、同志們,非常榮幸參加2019中國區域農業品牌發展論壇,和大家共同探討農業品牌發展,分享產自臨沂區域品牌的發展實踐,我代表臨沂市農業農村局向長期以來支持臨沂現代農業發展的各位領導和各位專家和新聞媒體界定朋友表示衷心地感謝。

臨沂素稱沂蒙,是革命老區,是全省人口最多的市,面積和人口各占山東省的九分之一。我們也是農業大市,現有行政村4013個,鄉村人口275萬戶,888萬人,耕地面積1251萬畝,是山東省中國的糧食、蔬菜產地。先后被授予中國蔬菜之鄉、中國大蒜之鄉、中國金銀花之鄉、中國大銀魚之鄉、中國桃業第一市,中國花生之鄉等稱號,是國家級出口食品安全質量示范區。

品牌是現在農業發展的一部分,臨沂市委市政府深度地貫徹落實中央和省委、省政府關于農業品牌建設的決策部署,早在2008年就了高效農業發展要走農產品品牌化的路子,堅持以品牌農業為引領,實施品牌強市戰略,致力于大力弘揚紅色沂蒙、大德務農的主旋律,不斷地擴大生態沂蒙山、優質農產品的影響力和美譽度。“產自臨沂”概括了蒼山大蒜、蒙陰密桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、蒼山蔬菜等不同品類、屬性特征的農產品。

產自臨沂品牌發展,大體經歷了三個階段。

第一,產自臨沂,的創立階段,也就是2009到2016年,發展品牌農業,臨沂擁有天然的條件和優勢,生態優、環境美,季風氣候、夏無酷暑、冬無嚴寒。2009年,臨沂市委市政府提出了農產品質量安全工作要走優質、優價、高效之路,實施品牌安全發展的戰略,制定出臺了關于加快建設沂蒙優質農產品基地,大力發展高效品牌農業的意見,關于印發關于加快建設沂蒙優質農產品的基地,大力發展高效品牌農業實施方案。

2015年,臨沂市實行三防合理,五措并舉的335工作模式。及政府、協會、企業三方合力,區域品牌、形象、區域的公用品牌、企業產品品牌三牌,基地載體、質量安全、文化創意、推介活動、市場開拓五環據力,用基地載體創建品牌,用質量安全保護品牌,用文化創意包裝品牌,用推介活動提升品牌,用市場開拓壯大品牌。受到了省委領導做出的肯定指示,指出臨沂品牌農業的經驗和做法值得在全省借鑒和推廣。生態沂蒙山,優質農產品,逐步享譽全省,走向國內。2016年,為進一步推動臨沂農產品品牌建設,提升臨沂農產品公用背書品牌價值,臨沂市政府委托農本咨詢機構就臨沂農產品品牌發展進行戰略規劃編制,正中提出了產自臨沂這一農產品價值。為推進臨沂從農業品牌大市到臨沂農業品牌強市的轉變提供了綱領了指南。

第二,產自臨沂初步發展,2017年,2017年為推動快速發展,臨沂專門成立了臨沂市優質農產品協會,通過品牌規劃,建立品牌系統規范,整合渠道,電商等資源,通過了專業化的機制運行,實現捆綁經營和抱團發展,為服務和支持臨沂優質農產品品牌運營和市場的擴展專門成立了產自臨沂運營中心,為臨沂優質農產品抱團發展提供了有利支撐,為搭建臨沂農產品,成立了臨沂農產品運營中心。鞏固和擴大產自臨沂平臺,在上海長三角市場的知名度和市場占有度,先后組織參加了產自臨沂上海推介會,不斷地提高產自臨沂的市場占有度。

在產自臨沂的引領下,大力提升了農產品品牌附加值,有效地帶動了從業農民的增收,2018年底,產自臨沂產品累計的銷售額達到120億元,產品遠銷、北京、上海等省市。其中,臨沂密桃產值28億元,產量9.5億公斤,全縣人均收入5500元。孫祖小米發展基地6萬畝,為山區農民每一增收2500多元。蒼山大蒜,出口20多個國家和地區,使農民的手術由2006年的6億元增加到現在的13億。

第三,產自臨沂繁榮發展的階段,是2018年至今,通過了品牌提升、價值體驗,產自臨沂品牌發展進入了新的階段,逐步摸索到了與市場結合的新路子、新模式。一方面,積極地拓展新的業態,強勢推出產自臨沂三大新業態,即產自臨沂鄰里生活,主要面向社區,以便利店為方式,全面推進產自臨沂品牌。

產自臨沂新市集,主要面向農產品綜合批發市場,通過基地與市場直接對接,建立品牌農產品市場新渠道。產自臨沂店中店,在中高端超市設立的產自臨沂店中店,通過超市渠道,全力地推廣農產品。三大模式相互利用,互為發展,共同組成了產自臨沂品牌發展的框架。另一方面,全力保障運行安全,產自臨沂產品全部進行了認證,已建設可追溯的產品,與專業的追溯機構合作,共同成立臨沂市優質農產品追溯監管平臺,所有產品一品一碼。從事設立農產品檢測站,保證所有的農產品為無公害、無農殘。高起點設計產自的品牌形象、統一形象,加快推進線下布局。

截至目前,產自優質農產品基地面積達到570多萬畝,省級農業標準化生產基地165個,省級以上農產品質量安全縣7個,省級以上農產品農業產業化龍頭企業達到807家,三品一標認證總數達到2006個,居全省第一位。品牌價值過10億元區域公用品牌達到1家,企業品牌達到7個,蒼山大蒜、沂南黃瓜等作為中國農業品牌區域公用品牌百強。

在產自臨沂品牌的帶動下,為推動二三產業的蓬勃發展,金鑼集團入圍中國企業500強,呂南金生糧油入選花生油加工企業10強,初步形成了平邑縣關頭加工、河東區的蔬菜加工、沂水縣的食品加工,沂南縣肉鴨加工等產業集群。今年成功舉辦了沂蒙優質產品交易博覽會,現場簽約20.29億元,意向交易額達到30億元。產自臨沂影響力得到了全面提升。

臨沂市委市政府堅持樹立品牌也是資產的理念,通過夯基礎、構體系、建平臺等方式,以各縣區區域不同品牌為支撐,鼓勵涉農企業廣泛地參與,全方位聯通協調,推進品牌強農戰略的實施。一是建立產自臨沂農產品品牌目錄機制,樹立臨沂特色優勢產品產業,建立完善產自臨沂授權和推薦,提升質量和標準,制定波裝規范,同時建立完善產自臨沂商標受使用主體動態管理制度,每年一審批,建立了涵蓋的蔬菜水果等100多家企業,40多個矩陣,同時形成了產自臨沂的產品,統一對外進行推廣。

建立了產自臨沂品牌農產品溯源體制機制,臨沂市采用了先進的農產品溯源技術,對全市農產品產地、加工、農產品的包裝、質量監測、加工、儲運、零售等質量安全關關鍵的環節進行了十字花的管理,為農業農產品建立制度,實現了農產品的全程可追溯,一物質四一碼,實現了從農田到餐桌的全程追溯信息化管理。

構建了體系,一是建立產自臨沂的運營組織體系,二是建立產自生態系統體系,推廣使用產自臨沂種植業、養殖業、水產業、畜牧業、非食用類五大產品通用標準,依托臨沂市農產品質量安全追溯體系,建立十大產業物聯追溯系統建造體系。三是建立產自臨沂推介傳播體系,為形成長期穩定宣傳教育,臨沂市決定自今年起開展臨沂優質農產品三年百城品牌推廣行動,即三年舉辦100場活動推廣活動,培育企業品牌50個,產品品牌150個,推動優質農產品風行天下。11月22日,三年品牌推廣行動在青島市舉行。

搭建平臺,按照統一價格、統一模式、統一管一、統一品類,著力建設實體店與網店相結合的臨沂市優質農產品營銷平臺,讓安全的、優質的、放心的臨沂農產品源源不斷地輸往全國各地。

目前已開設產自臨沂等線下實體店20家,建立了體驗中心、線上電商和品牌的展示。素件了產自臨沂線上服務平臺,整合全市優質農產品資源,形成了十大產業矩陣,目前線上服務平臺已開通運營。積極對接國內外知名的電商平臺,已與淘寶網、京東、買菜網進行對接,為臨沂優質農產品的銷售插上了互聯網的翅膀。

下一步我們將秉承品牌強農、品牌富農的理念,強力推進產自臨沂品牌強化工程,加快組建大生產、大市場、大流通和大品牌的農業格局,加快推進臨沂從品牌農業大市到品牌農業強市的領先,從山東領導到全國的快速發展,使產自臨沂品牌成為鄉村產業振興的助推器,加快構建臨沂鄉村振興的新篇章。

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