吳良應:走出一條經濟生態互作共進之路

來源: 中國品牌雜志 中國品牌網 發布時間: 2019-12-20 14:43:00

摘要

南平市市委市政府認真踐行兩山理論,把品牌建設作為加快綠色發展的重要保障和推進功能轉化的重要抓手,探索走出一條經濟生態互作共進的綠色道路



南平市市場監管局局長吳良應


12月20日,由中國區域農業品牌發展聯盟、中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦,中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦,臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協辦的“2019中國區域農業品牌發展論壇暨2019中國區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年,共創品牌強農新時代”。

南平市市場監管局局長吳良應發表了主題演講。全文如下:

吳良應尊敬的陳曉華副主任、石軍副主任、劉平均理事長、各位領導、來賓,新聞媒體的朋友們大家下午好。下面由我與大家交流分享南平市在武夷山水區域公用品牌建設方面的一些作為。

南平市地處福建北部,閩江源頭,資源豐富,人文豐富,是習近平主席生態文明思想的重要發源地和兩山的創新實踐地。2002年,福建省長就要求打好大武夷品牌,發揮比較優勢,走出山區特色的發展路子,把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢。

近年來南平市市委市政府認真踐行兩山理論,把品牌建設作為加快綠色發展的重要保障和推進功能轉化的重要抓手。從最具基礎優勢和潛力的現代綠色部署,以四個統一,要求全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業的武夷山水區域公用品牌。

武夷山水建設取得了階段性成效,探索走出一條經濟生態互作共進的綠色道路。

第一,品牌需要品質做支撐,農產品品質與其產地環境質量密不可分。南平市山明水秀,全市森林覆蓋率達78.2%,深藍蓄積量全省最高,空氣質量連續四年全省第一,空氣平均達標天數比例99.1%,空氣中負氧離子含量最高達每立方厘米13.8萬個,PM2.5標準低于歐洲標準,一到二類水質達96.3%,我們有得天獨厚的生態環境和豐富的農民資源,我們已經建成12個省級特色農產品優勢區,擁有6家國家級和94家農業龍頭企業,和24個馳名企業,9個地理標志保護產品,七個地理標志農產品,同時,南平市還擁有國家級生態示范區,農業可持續發展示范區,森林城市,水生態文明城市等一系列國家級綠色平臺。外交部部長王毅在外交部福建推介活動當中盛贊大紅袍天下第一。武夷山品牌價值693億元,高居中國區域品牌第五類,茶類第二位。

第二,武夷山水區域公用品牌建設情況。

近年來,南平市認真踐行綠水青山就是金山銀山的發展理念,依托優越的生態資源優勢和武夷山品牌優勢,堅持統一打造品牌,統一質量標準,統一質量檢測,統一營銷運作,全力打造武夷山水區公益品牌,把生態資源優勢轉化為質量品牌優勢,讓品牌為南平市綠色優質產品服務。一是堅持全生態種養,水源清澈,空氣清新,土之安全的原生態環境,是武夷山水特色農產品的核心環境。我們結合國家林業可持續發展事業示范區建設,建立農藥、化肥長效管控和減量化機制,積極推廣生物防控和有機肥,真正地讓好山好水產出好水。全市累計獲得有效三品一標產品認證713個,有機食品認證158個。

二是堅持全品類定標,圍繞生態、安全、健康的核心價值,制定了涵蓋食用菌、國書等14個大類,33個小類的武夷山水產品質量技術規范,編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系,關鍵指標優于國家標準,且接軌國際標準。

三是堅持全過程追溯,建成覆蓋全市的武夷品牌品質保證系統主控平臺,上對接全國農產品質量安全平臺,食品安全一品一碼平臺,下聯通所有授權使用武夷山水的企業,實現對產品全生命周期的質量檢測和質量可追溯,構建從田間地頭到餐桌的全過程可追溯體系。

四是堅持全覆蓋檢測,建立嚴格規范的統一檢測體系,高標準建立武夷山國家級茶葉產品質量檢測中心,建立一批國家省級產品檢驗檢測中心。建立武夷品牌檢驗檢測服務中心,實行企業自檢和政府定期隨機抽檢,確保產品品質始終如一。

去年7月,我們成功舉辦了武夷品牌建設發布會,并先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等國內一二線城市,以及德國、法國、匈牙利、波蘭等海外國家舉辦80多場品牌推薦展銷活動。同時我們結合品牌文化塑造,利用動漫、直播、短視頻等新媒體平臺,傳播武夷山水品牌,提升品牌知名度,堅持多渠道營銷,線上線下共同發力。線上借助京東、淘寶等各類電商平臺開展營銷,目前已在京東、唯品會、今日頭條商城等線上平臺開設了武夷山水旗艦店。線下在福建省多個地區設立武夷山水線下體驗店,展示展銷店,與永輝、盒馬生鮮等超市,及中海油配餐等大型企業建立供應鏈直銷模式。

注重全方位保障,以機制促品牌。一是以規范強運營,高標準編制了南平市武夷品牌發展戰略規劃,南平市優質農產品品牌提升發展規劃,武夷品牌建設實施方案,以及武夷山水品牌運營規劃。二是以政策強支持,制定武夷品牌建設有關扶持政策,扶持武夷山水品牌建設的政策措施,從支持企業融資、技術改造、品牌優化、開闊市場、人才引進、稅收優惠等方面,打出一套組合拳,推動了各種要素向品牌企業品牌產業聚集,強化品牌發展的支持。三是以嚴監管強形象,加強對武夷山水商標管理保護,嚴把關,制定了武夷山水公用商標使用管理辦法。突出品牌使用主體誠信經營,確保武夷山水品牌品質優異。

武夷山水區域公用品牌運營模式,為保障品牌建設工作有序推進,實現企業化運經營,市場化經營,我市依托市屬國有企業,成立武夷山水品牌運營管理有限公司,負責武夷山水區域公用品牌的運營管理。公司作為武夷山水品牌建設的實施主體,以武夷山水商標所有權為抓手,利用合資、合作、授權等多元合作機制,引進戰略合作,打造和宣傳策劃、文化創意、平臺發布、溯源檢測、倉儲物流、產品營銷、股權投資等全鏈條的龍頭企業,我們歡迎廣大產業投資商、產品銷售商和運營商與武夷山水運營管理公司共同合作,不斷推動武夷山水品牌成長壯大。針對南平市的好滿足,賣出好價錢。

各位領導、各位專家,我們將以此次論壇為契機,學習各地在區域品牌打造方面的好經驗、好做法,也希望各位領導專家建言獻策,助力我市持續推進武夷山水品牌建設,讓武夷山水步入全國,走向世界。歡迎大家到南平市指導,歡迎大家來南平市感受秀美風光,品位南平市的地域文化,品嘗南平市的綠色食品。

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